Our Story Header at De Beers

De Beers品牌故事

作為 The Home of Diamonds since 1888,De Beers 是全球鑽石產業的先驅者,引領人們展開獨一無二的鑽石旅程。 運用源於大自然最精美的藝術傑作,De Beers以人手精心挑選世界上最稀有的天然鑽石,打造極具代表性的珠寶設計,每件作品均與其佩戴者同樣獨特。

Our Story Product at De Beers
Millennium Star Diamond
Diamond Earring at De Beers

De Beers 的歷史傳承大事記:

1888年-De Beers 聯合礦業公司建立,開啟了鑽石業界無與倫比的品牌傳奇。

1939年-與美國寶石研究院(GIA)攜手合作,De Beers 開創出產業首見的全球通用鑽石分級系統,即「4C標準」:切割 (cut)、顏色 (colour)、淨度 (clarity) 和克拉重量 (carat) 。

1947年-美國N W Ayer廣告公司的文案作家法蘭西絲‧格雷蒂(Frances Gerety) 為 De Beers 創作出經典廣告標語:「鑽石恆久遠,一顆永留傳」(“A Diamond is Forever” )。50年後,美國《廣告時代》雜誌將其認定為20世紀最經典的廣告標語,使鑽石成為永垂不朽的象徵。

2000年-De Beers發表De Beers千禧之星 (Millennium Star) ,以慶祝嶄新千禧年的到來。千禧之星鑽石重達203.04克拉,為當時全球第二大的頂級鑽石,透過精湛的梨形切割完美突顯該鑽石的極致之美,千禧之星同時預告著 De Beers即將創立高級珠寶品牌,並開啟一個嶄新的時代。

2001年-De Beers Jewellers 成立。 受到鑽石此一大自然傑作所啟發,我們的設計師開始創作極具代表性的鑽石珠寶作品,充分彰顯每顆鑽石的完美光輝。 De Beers 鑽石研究院 (De Beers Institute of Diamonds) 成立,專門對鑽石進行挑選與鑑定,並將每顆重量超過0.20克拉的鑽石刻上 De Beers Marque 標誌和個別編號。

2002年- 我們的首間旗艦店於倫敦盛大開幕,反映著這座城市的精緻、創造力和獨一無二的個性。 於非洲南部打造「鑽石之路」(The Diamond Route),針對七個關鍵區域進行地區生物多樣性保護,進一步確立了De Beers在推動保育措施的重要地位。

2003年-金伯利發展認證流程 (Kimberly Process Certification Scheme) 的制定,開始禁止衝突鑽石出口。 在 De Beers,我們的鑽石100% 均為經認證的非衝突鑽石。

High Jewellery Talisman at De Beers
Enchanted Lotus Necklaces at De Beers
Dewdrop Rings at De Beers

2005年-De Beers 推出 Talisman 系列,為首個將未經雕琢的鑽石原石的天然之美與拋光美鑽互相結合的珠寶系列。 將鑽石原石與拋光美鑽鑲嵌於金屬上,不使用任何鑲爪,而是以金屬四周將其包圍,使得鑽石顯得更大,這就是 De Beers採用的「鑿點金工鑲嵌」(serti poinçon) 傳統工藝。De Beers的高級珠寶品牌持續拓展至全球,首間國際精品店於紐約揭幕。

2008年-於香港開設首間 De Beers 精品店。

2009年-推出 Enchanted Lotus 系列,為 De Beers 目前最具代表性的珠寶設計之一。 該系列作品描繪脫俗蓮花的輪廓,象徵純潔、靜謐和永恆。

2010年-推出 Dewdrop 系列,以清晨時分凝聚於葉片上的純淨露珠為靈感,闡述著嶄新旅程的開始。

2011年-於北京開設De Beers首間精品店。

2012年-以 Imaginary Nature by De Beers 高級珠寶系列首度於巴黎高級訂製時裝週亮相。

2013年-推出全新的婚戒訂製服務: 「For You, Forever」,提供顧客親自挑選心儀的鑽石、戒指款式和鑲嵌設計的機會。

2017年- De Beers 宣布與聯合國婦女署 (UN Women) 開展為期三年的合作,攜手在其業務所在國家支持當地的女性,挑戰性別刻板印象的觀念,並促進女性於企業組織中的發展。

2019年-推出 Horizon 戒指,展現全新的品牌美學, 現代感的設計玩味十足,同時成為個人自由的象徵。

De Beers 並推出創新的 Portraits of Nature by De Beers 高級珠寶系列,靈感源於自然界中色彩最鮮艷迷人的生物與光線之間的相互作用,為 De Beers 的珠寶設計中運用最多種繽紛色調的彩色鑽石原石與拋光美鑽的系列。

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